Примеры успешных коммуникационных кампаний НКО
Сделали для вас подборку интересных и эффективных кампаний НКО, реализованных в России. Надеемся, что они вдохновят вас на новый проект или принесут идеи для развития существующих.
Благотворительный фонд «Даунсайд АП» и компания QIWI
«Переверни мир!»
год реализации: 2014
Цели кампании:
1. Собрать 1 млн рублей для помощи семьям с детьми с синдромом Дауна;
2. Повысить осведомленность людей о проблемах детей с синдромом Дауна.
Деятельность в ходе кампании:
Флешмоб в социальных сетях. С 11 декабря по 25 февраля участники эстафеты публиковали перевёрнутые фотографии на своих страницах в социальных сетях, совершали пожертвования для поддержки детей с синдромом Дауна и передавали эстафету своим друзьям.
Достигнутые результаты:
Собрано 2 590 000 рублей для детей с синдромом Дауна, что более чем в 2,5 раза превзошло ожидание организаторов.
1. Собрать 1 млн рублей для помощи семьям с детьми с синдромом Дауна;
2. Повысить осведомленность людей о проблемах детей с синдромом Дауна.
Деятельность в ходе кампании:
Флешмоб в социальных сетях. С 11 декабря по 25 февраля участники эстафеты публиковали перевёрнутые фотографии на своих страницах в социальных сетях, совершали пожертвования для поддержки детей с синдромом Дауна и передавали эстафету своим друзьям.
Достигнутые результаты:
Собрано 2 590 000 рублей для детей с синдромом Дауна, что более чем в 2,5 раза превзошло ожидание организаторов.
Фонд Константина Хабенского и банк «Открытие»
#ИЗОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
год реализации: 2020
Цели кампании:
Собрать средства на помощь подопечным Фонда Константина Хабенского, которые борются с тяжёлыми заболеваниями.
Деятельность в ходе кампании:
Проект призывал аудиторию создавать свои версии известных картин и делиться результатами в социальных сетях под тегом #изотворительность. Все работы публиковались в группе, а самые популярные посты собрали по 200 тысяч лайков. Акцию поддержали ТАСС, Forbes, «Сноб», «Комсомольская правда», Spletnik, Ok!, РБК, Здравствуйте.
Достигнутые результаты:
Банк пожертвовал на сумму равную общему количеству лайков пяти лучших работ — 1 миллион рублей.
Собрать средства на помощь подопечным Фонда Константина Хабенского, которые борются с тяжёлыми заболеваниями.
Деятельность в ходе кампании:
Проект призывал аудиторию создавать свои версии известных картин и делиться результатами в социальных сетях под тегом #изотворительность. Все работы публиковались в группе, а самые популярные посты собрали по 200 тысяч лайков. Акцию поддержали ТАСС, Forbes, «Сноб», «Комсомольская правда», Spletnik, Ok!, РБК, Здравствуйте.
Достигнутые результаты:
Банк пожертвовал на сумму равную общему количеству лайков пяти лучших работ — 1 миллион рублей.
Благотворительный фонд помощи хосписам «Вера», Детский хоспис «Дом с маяком»
«Дети вместо цветов»
год реализации: 2018-2020
Цели кампании:
Собрать достаточно средств для закупки необходимого медицинского оборудования, расходных материалов, питания и оказания прочей поддержки, необходимой семьям с тяжелобольными детьми, которые опекают «Вера» и «Дом с маяком».
Деятельность в ходе кампании:
Пригласили селебрити бесплатно поддержать фонд «Вера» на своих страницах в соцсетях разместить видеообращение в поддержку акции. Поддержка топовых российских артистов стала хорошим инфоповодом для СМИ: собрав коллекцию видеороликов с участием музыкантов, певцов, актёров и телеведущих, мы объединили их в новый пресс-релиз и опубликовали в СМИ — в том числе в глянцевых изданиях сделали ряд публикаций об акции на страницах фонда в социальных сетях и на страницах звёзд-посланников фонда. Кроме того, мы договорились о поддержке с администрацией социальных сетей ВКонтакте и «Одноклассники». Фонд «Вера» получил гранты на продвижение публикаций об акции «Дети вместо цветов» в этих социальных сетях. А «Одноклассники» сделали спецпроект, приуроченный к акции «Дети вместо цветов» — в социальной сети появился благотворительный виртуальный подарок ко Дню знаний, средства от продажи которого также были направлены в фонд «Вера».
Достигнутые результаты:
Итоговая сумма сборов составила 53 250 357,19 рублей. В фонд пришло 9 795 заявок от классов, которые хотели принять участие в акции. Это школьники из 409 населённых пунктов, в том числе 10 других стран: США (из нескольких штатов: Калифорнии, Южной Каролины, Северной Каролины, Массачусетса), Египта, Нидерландов.
Собрать достаточно средств для закупки необходимого медицинского оборудования, расходных материалов, питания и оказания прочей поддержки, необходимой семьям с тяжелобольными детьми, которые опекают «Вера» и «Дом с маяком».
Деятельность в ходе кампании:
Пригласили селебрити бесплатно поддержать фонд «Вера» на своих страницах в соцсетях разместить видеообращение в поддержку акции. Поддержка топовых российских артистов стала хорошим инфоповодом для СМИ: собрав коллекцию видеороликов с участием музыкантов, певцов, актёров и телеведущих, мы объединили их в новый пресс-релиз и опубликовали в СМИ — в том числе в глянцевых изданиях сделали ряд публикаций об акции на страницах фонда в социальных сетях и на страницах звёзд-посланников фонда. Кроме того, мы договорились о поддержке с администрацией социальных сетей ВКонтакте и «Одноклассники». Фонд «Вера» получил гранты на продвижение публикаций об акции «Дети вместо цветов» в этих социальных сетях. А «Одноклассники» сделали спецпроект, приуроченный к акции «Дети вместо цветов» — в социальной сети появился благотворительный виртуальный подарок ко Дню знаний, средства от продажи которого также были направлены в фонд «Вера».
Достигнутые результаты:
Итоговая сумма сборов составила 53 250 357,19 рублей. В фонд пришло 9 795 заявок от классов, которые хотели принять участие в акции. Это школьники из 409 населённых пунктов, в том числе 10 других стран: США (из нескольких штатов: Калифорнии, Южной Каролины, Северной Каролины, Массачусетса), Египта, Нидерландов.
НКО «Гуманитарный Проект» и Wow x Deltaplan Group
«Позитивный проводник»
год реализации: 2020
Цели кампании:
Привести вич-положительных людей, не принимающих терапию к консультантам (вич-положительные, проходящие терапию и готовые делиться своим опытом), помочь им привлекать как можно больше людей к осознанной АРВ-терапии.
Деятельность в ходе кампании:
Создание сайта и реестра «проводников» — вич-положительных людей, которые готовы оказать поддержку. Опубликованные на сайте «Позитивного проводника» контакты вели не только в мессенджеры, но и на их личные страницы в соцсетях проводников. Креативное агентство Wow подготовило 50-страничный гайд по ведению и продвижения профиля в Инстаграм. Агентство помогало развивать личные страницы проводников.
Достигнутые результаты:
400% составил рост числа обращений за услугами равных консультантов и терапией (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).
Привести вич-положительных людей, не принимающих терапию к консультантам (вич-положительные, проходящие терапию и готовые делиться своим опытом), помочь им привлекать как можно больше людей к осознанной АРВ-терапии.
Деятельность в ходе кампании:
Создание сайта и реестра «проводников» — вич-положительных людей, которые готовы оказать поддержку. Опубликованные на сайте «Позитивного проводника» контакты вели не только в мессенджеры, но и на их личные страницы в соцсетях проводников. Креативное агентство Wow подготовило 50-страничный гайд по ведению и продвижения профиля в Инстаграм. Агентство помогало развивать личные страницы проводников.
Достигнутые результаты:
400% составил рост числа обращений за услугами равных консультантов и терапией (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).
Благотворительный фонд «Система»
«Будущее время»
год реализации: 2018-2019
Цели кампании:
1. создание условий для возникновения новых российских звёзд в жанре
научной фантастики;
2. развитие потенциала жанра научной фантастики;
3. содействие деятельности в сфере науки, культуры, искусства и просвещения;
4. содействие развитию творчества талантливых авторов, в том числе молодежи.
Задачи:
1. выявить и поддержать талантливых русскоязычных литературных авторов
в жанре научной фантастики;
2. возродить интерес массовой аудитории к жанру научной фантастики.
Деятельность в ходе кампании:
Для спецпроекта РБК Стиль художник Соня Игинова нарисовала иллюстрации к рассказам, попавшим в шорт-лист премии.
Вся актуальная информация о премии и видеоматериалы публичной программы были собраны на сайте премии.
Проект, являясь многосоставным, на каждом из этапов требовал обращения к разным целевым аудиториям на их языке и через релевантные им каналы.
Под каждую ЦА были выбраны определенный тематические категории СМИ. Для того чтобы повысить эффективность коммуникаций с ними, для каждой из этих категорий были подготовлены собственные пресс-материалы. Для максимального охвата достаточно узкой темы научной фантастики работа велась как с федеральными изданиями, так и с региональными (опираясь, в частности, на географическую представленность конкурсантов). Отдельное внимание было уделено разработке и реализации комментарийной программы спикеров просветительской программы и жюри.
Достигнутые результаты:
За семь месяцев вышло 303 публикации в СМИ о проекте. По данным Медиалогии, охват проекта в СМИ составил 75, 8 млн просмотров, что превысило показатели прошлого года почти в два раза.
Более 1000 постов у авторов вышло о «Будущем времени» в Facebook и в «ВКонтакте» с июня по декабрь 2019 г. Более 400 тысяч человек прослушали открытые лекции офлайн и онлайн.
Суммарный охват проекта в социальных сетях составил 11,1 млн просмотров. Трансляцию церемонии посмотрело 159 746 человек. На самой церемонии присутствовало более 400 человек.
За два месяца анонсирования сбора заявок на конкурс было получено более 1300 научно-фантастических рассказов, претендовавших на победу в «Будущем времени». Свои работы на конкурс прислали авторы из 70 регионов РФ и из 31 страны мира (России, Украины, Беларуси, Камбоджи, Аргентины, Ирландии, Сербии, ОАЭ, Молдавии, Франции, Чехии, Швеции и др.).
1. создание условий для возникновения новых российских звёзд в жанре
научной фантастики;
2. развитие потенциала жанра научной фантастики;
3. содействие деятельности в сфере науки, культуры, искусства и просвещения;
4. содействие развитию творчества талантливых авторов, в том числе молодежи.
Задачи:
1. выявить и поддержать талантливых русскоязычных литературных авторов
в жанре научной фантастики;
2. возродить интерес массовой аудитории к жанру научной фантастики.
Деятельность в ходе кампании:
Для спецпроекта РБК Стиль художник Соня Игинова нарисовала иллюстрации к рассказам, попавшим в шорт-лист премии.
Вся актуальная информация о премии и видеоматериалы публичной программы были собраны на сайте премии.
Проект, являясь многосоставным, на каждом из этапов требовал обращения к разным целевым аудиториям на их языке и через релевантные им каналы.
Под каждую ЦА были выбраны определенный тематические категории СМИ. Для того чтобы повысить эффективность коммуникаций с ними, для каждой из этих категорий были подготовлены собственные пресс-материалы. Для максимального охвата достаточно узкой темы научной фантастики работа велась как с федеральными изданиями, так и с региональными (опираясь, в частности, на географическую представленность конкурсантов). Отдельное внимание было уделено разработке и реализации комментарийной программы спикеров просветительской программы и жюри.
Достигнутые результаты:
За семь месяцев вышло 303 публикации в СМИ о проекте. По данным Медиалогии, охват проекта в СМИ составил 75, 8 млн просмотров, что превысило показатели прошлого года почти в два раза.
Более 1000 постов у авторов вышло о «Будущем времени» в Facebook и в «ВКонтакте» с июня по декабрь 2019 г. Более 400 тысяч человек прослушали открытые лекции офлайн и онлайн.
Суммарный охват проекта в социальных сетях составил 11,1 млн просмотров. Трансляцию церемонии посмотрело 159 746 человек. На самой церемонии присутствовало более 400 человек.
За два месяца анонсирования сбора заявок на конкурс было получено более 1300 научно-фантастических рассказов, претендовавших на победу в «Будущем времени». Свои работы на конкурс прислали авторы из 70 регионов РФ и из 31 страны мира (России, Украины, Беларуси, Камбоджи, Аргентины, Ирландии, Сербии, ОАЭ, Молдавии, Франции, Чехии, Швеции и др.).
Некоммерческая организация «Благотворительный фонд «Личное участие», агентство коммуникаций «Перспектива»
«Благотворительные читки» в поддержку детей-бабочек
год реализации: 2019
Цели кампании:
• Сбор средств для приобретения медицинских изделий, специализированного питания и другой помощи детям с БЭ, находящимся на попечении фонда;
• Привлечение внимания к теме редкого диагноза буллезный эпидермолиз;
• Вовлечение людей в благотворительность через творчество.
Задачи:
1. Организация помощи детям-бабочкам (актуализация потребностей, составление сметы на закупку медикаментов и питания, подсчёт средств,
своевременное внесение их на счёт, оплата необходимых товаров и услуг со счёта, передача семье ребёнка-бабочки по акту, составление аналитического и финансового отчёта для жертвователей).
2. Организация процесса читки (выбор режиссёра, пьесы для чтения, оптимизация сценария, выбор участников, площадки для репетиций и показа,
приглашение к участию партнёров, разработка рекламной кампании читки, включая печатную и сувенирную продукцию, информационное сопровождение в СМИ, организация различных способов приема пожертвований от зрителей, организация мероприятия, встреча и общение с гостями, завершение мероприятия с отчётом для посетителей и подписчиков соцсетей, подготовка благодарственных писем для партнёров).
Деятельность в ходе кампании:
Основной акцент был сделан на выбор участников читок. Мы привлекали коммуникабельных публичных людей, за которыми не только интересно наблюдать, но и к которым хочется присоединиться. Они рассказывали о проекте через свои медиа-ресурсы. Была проведена работа с информационными партнёрами, ими стали: Журнал Собака.ru, АСИ-Самара, Портал Волга Ньюс, Засекин.ru, Городзовет, Love Radio Самара. (Мероприятие проводилось в Самаре).
Достигнутые результаты:
Было собрано более 1 000 000 рублей. Благодаря этим средствам произведена закупка специализированного питания и медикаментов; оказано содействие в профессиональном обучении врача-дерматолога; проведены событийные мероприятия для детей-бабочек (дни рождения); организована юридическая помощь в получении собственного жилья для одной из семей.
Была проведена информационная работа, в результате которой было размещено:
• Более 18 статей и упоминаний о благотворительных читках в СМИ;
• 500 афиш;
• Более 4500 постов в соцсетях (Инстаграм, Фейсбук, Вконтакте) с анонсами читок и информацией о БЭ;
• Не менее 7500 видео в сторис (Инстаграм, Фейсбук) в соответствии с медийным планом, разработанным для участников.
Аудитория чтецов, зрителей и привлеченных СМИ получала информацию о БЭ и проекте.
• Сбор средств для приобретения медицинских изделий, специализированного питания и другой помощи детям с БЭ, находящимся на попечении фонда;
• Привлечение внимания к теме редкого диагноза буллезный эпидермолиз;
• Вовлечение людей в благотворительность через творчество.
Задачи:
1. Организация помощи детям-бабочкам (актуализация потребностей, составление сметы на закупку медикаментов и питания, подсчёт средств,
своевременное внесение их на счёт, оплата необходимых товаров и услуг со счёта, передача семье ребёнка-бабочки по акту, составление аналитического и финансового отчёта для жертвователей).
2. Организация процесса читки (выбор режиссёра, пьесы для чтения, оптимизация сценария, выбор участников, площадки для репетиций и показа,
приглашение к участию партнёров, разработка рекламной кампании читки, включая печатную и сувенирную продукцию, информационное сопровождение в СМИ, организация различных способов приема пожертвований от зрителей, организация мероприятия, встреча и общение с гостями, завершение мероприятия с отчётом для посетителей и подписчиков соцсетей, подготовка благодарственных писем для партнёров).
Деятельность в ходе кампании:
Основной акцент был сделан на выбор участников читок. Мы привлекали коммуникабельных публичных людей, за которыми не только интересно наблюдать, но и к которым хочется присоединиться. Они рассказывали о проекте через свои медиа-ресурсы. Была проведена работа с информационными партнёрами, ими стали: Журнал Собака.ru, АСИ-Самара, Портал Волга Ньюс, Засекин.ru, Городзовет, Love Radio Самара. (Мероприятие проводилось в Самаре).
Достигнутые результаты:
Было собрано более 1 000 000 рублей. Благодаря этим средствам произведена закупка специализированного питания и медикаментов; оказано содействие в профессиональном обучении врача-дерматолога; проведены событийные мероприятия для детей-бабочек (дни рождения); организована юридическая помощь в получении собственного жилья для одной из семей.
Была проведена информационная работа, в результате которой было размещено:
• Более 18 статей и упоминаний о благотворительных читках в СМИ;
• 500 афиш;
• Более 4500 постов в соцсетях (Инстаграм, Фейсбук, Вконтакте) с анонсами читок и информацией о БЭ;
• Не менее 7500 видео в сторис (Инстаграм, Фейсбук) в соответствии с медийным планом, разработанным для участников.
Аудитория чтецов, зрителей и привлеченных СМИ получала информацию о БЭ и проекте.
Департамент WWF в России
День экологического долга
год реализации: 2017
Цели кампании:
Основная цель кампании «День экодолга» — привлечь внимание россиян к необходимости бережного отношения к планете и её ресурсам. В 2017 году центральной темой кампании стало производство и потребление продуктов питания и та нагрузка, которая при этом оказывается на планету и её ресурсы.
Деятельность в ходе кампании:
В социальных сетях прошёл флешмоб в поддержку Дня экологического долга. Сотни человек выложили свои фотографии с хештегом #ВернёмДолгПланете и призывом пожертвовать деньги на сохранение природы. Акцию поддержали Владимир Познер, Антон Комолов, Константин Ивлев, Рената Литвинова, Екатерина Андреева, певица Максим, Рустам Тангиров. В рамках акции были созданы информационно-просветительские видеоролики для широкой аудитории.
Достигнутые результаты:
Охват акции «День экодолга» составил более 10 млн россиян. Сотни тысяч российских граждан, включая известных людей и представителей бизнеса, узнали о том, как безответственное или неустойчивое производство и потребление продуктов питания пагубно влияет на планету и её ресурсы и к каким катастрофическим последствиям может привести. Кроме того, россияне познакомились и с простыми способами уменьшить нагрузку на ресурсы планеты с помощью осознанного выбора продуктов.
Основная цель кампании «День экодолга» — привлечь внимание россиян к необходимости бережного отношения к планете и её ресурсам. В 2017 году центральной темой кампании стало производство и потребление продуктов питания и та нагрузка, которая при этом оказывается на планету и её ресурсы.
Деятельность в ходе кампании:
В социальных сетях прошёл флешмоб в поддержку Дня экологического долга. Сотни человек выложили свои фотографии с хештегом #ВернёмДолгПланете и призывом пожертвовать деньги на сохранение природы. Акцию поддержали Владимир Познер, Антон Комолов, Константин Ивлев, Рената Литвинова, Екатерина Андреева, певица Максим, Рустам Тангиров. В рамках акции были созданы информационно-просветительские видеоролики для широкой аудитории.
Достигнутые результаты:
Охват акции «День экодолга» составил более 10 млн россиян. Сотни тысяч российских граждан, включая известных людей и представителей бизнеса, узнали о том, как безответственное или неустойчивое производство и потребление продуктов питания пагубно влияет на планету и её ресурсы и к каким катастрофическим последствиям может привести. Кроме того, россияне познакомились и с простыми способами уменьшить нагрузку на ресурсы планеты с помощью осознанного выбора продуктов.
Некоммерческое партнерство развития донорства «Донор-Серч»
Социальная сеть доноров крови — DonorSearch.org
год реализации: 2014-2016
Цели кампании:
Популяризация донорства крови. Создание позитивного образа донора крови — как героя. Вовлечение молодежи в регулярное донорство крови. Задача — прийти к тому, чтобы каждый день в каждый центр крови приходило ровно столько людей, сколько данный центр крови может принять, и с такими параметрами крови и типами донаций, которые наиболее востребованы в данный день в данном центре крови.
Деятельность в ходе кампании:
Популяризация донорства крови. Создание позитивного образа донора крови — как героя. Вовлечение молодежи в регулярное донорство крови. Задача — прийти к тому, чтобы каждый день в каждый центр крови приходило ровно столько людей, сколько данный центр крови может принять, и с такими параметрами крови и типами донаций, которые наиболее востребованы в данный день в данном центре крови.
Деятельность в ходе кампании:
- Волонтёры рассылают заявки на поиск доноров для публикации в пабликах ВКонтакте, чтобы вовлечь большую аудиторию;
- Разработана социальная реклама для дальнейшего тиражирования в соцсетях;
- Кампания Google Россия в конце 2015 года подключила известных блогеров для привлечения внимания к социальным проектам. DonorSearch был выбран для этой кампании;
- Итоги кампании были опубликованы в известных изданиях;
- Ежедневные посты с подборкой о событиях и фактах из мира донорства.
- К концу 2016 года в социальной сети ВКонтакте более 30 000 пользователей;
- В Инстаграм — более 4600;
- Видеоролик «ОК, Google, что делать?» посмотрели более 200 т. ч.;
- На сайте зарегистрировано более 50 000 пользователей:
- Помогали в поиске доноров более 6000 заявок.
Фонд «Выход», «Уолт Дисней Компани СНГ», «КАРО Фильм Менеджмент»
Открытие первого в России кинозала для людей с расстройствами аутистического спектра
год реализации: 2016
Цели кампании:
Цель — привлечь внимание к проблеме аутизма и созданию дружелюбной среды для людей с расстройствами аутистического спектра (РАС). Задача — создать реальные возможности для формирования инклюзивной среды для людей с РАС.
Деятельность в ходе кампании:
По итогам мероприятия вышли сюжеты на Первом канале в программе «Время» и в программе «Доброе утро», на телеканале Россия 1, телеканале Дождь, Канале Disney. О проекте написали такие издания как Афиша, The village, Известия, Российская газета, Московский комсомолец и др. Проект осветили ведущие информационные агентства, радиостанции и специализированные кино-СМИ.
Достигнутые результаты:
Общее количество публикаций: более 90
Общая аудитория проекта через охват СМИ: 66 169 640
Общий PR-значение проекта составил: $ 134 242.
Цель — привлечь внимание к проблеме аутизма и созданию дружелюбной среды для людей с расстройствами аутистического спектра (РАС). Задача — создать реальные возможности для формирования инклюзивной среды для людей с РАС.
Деятельность в ходе кампании:
По итогам мероприятия вышли сюжеты на Первом канале в программе «Время» и в программе «Доброе утро», на телеканале Россия 1, телеканале Дождь, Канале Disney. О проекте написали такие издания как Афиша, The village, Известия, Российская газета, Московский комсомолец и др. Проект осветили ведущие информационные агентства, радиостанции и специализированные кино-СМИ.
Достигнутые результаты:
Общее количество публикаций: более 90
Общая аудитория проекта через охват СМИ: 66 169 640
Общий PR-значение проекта составил: $ 134 242.
Благотворительный фонд В. Потанина и «Компания развития общественных связей» (АО «КРОС»)
«Коллекция!» — интеграция российского искусства в историю мировой культуры
год реализации: 2016 - по настоящее время
Цели кампании:
Цель — сформировать позитивный образ проекта в России и Франции как инициативы Благотворительного фонда В. Потанина, направленной на продвижение российской культуры и искусства за рубежом, а также на пропаганду российских традиций меценатства и покровительства искусству.
Задачи
• нивелировать потенциальное негативное отношение к проекту;
• обеспечить адресное информирование целевых аудиторий о проекте,
его значении и ходе реализации;
• способствовать формированию и углублению объема знаний
о русском искусстве ХХ века и о России в целом;
• содействовать популяризации филантропии в сфере искусства.
Деятельность в ходе кампании:
Одновременно с открытием выставки и запуском просветительского курса на Arzamas в социальной сети Facebook были запущены два проекта: «#KollektsiaExpo #своимисловами» и «#KollektsiaExpo #отПервогоЛица #ТатьянаЩербина» Проект «#KollektsiaExpo #своимисловами» включал отзывы участников проекта — организаторов, деятелей культуры, меценатов и художников, чьи произведения вошли в коллекцию. В частности, авторы рассказывали об истории и смысле своих работ; другие участники — о том, почему они решили принять участие в «Коллекции!», о ее значении в интеграции российского современного искусства в историю мировой культуры. Для реализации «#KollektsiaExpo #отПервогоЛица #ТатьянаЩербина» была привлечена известная писательница, поэт и журналист Татьяна Щербина. Татьяна лично знакома с большинством авторов, чьи работы вошли в коллекцию, и специально для проекта поделилась с публикой своими воспоминаниями о встречах с ними. Эти рассказы на русском и английском языках были направлены в несколько редакций специализированных зарубежных и российских изданий. По результатам рассылки публикации ожидались в таких изданиях, как ArtPress, S7, «Сноб» и др. Оба проекта вызвали широкий интерес пользователей Сети — более 400 перепостов и 10 000 лайков за 2,5 месяца. Охват аудитории в Facebook составил порядка 1,5 млн человек. Реализация SMM-кампании позволила живым языком рассказать об атмосфере творчества, характере художников, условиях, в которых создавались произведения, о самом проекте «Коллекция!» и о его значении для каждого участника в частности и для истории культуры в целом.
Достигнутые результаты:
В реализации проекта приняли участие безоговорочные лидеры мнений в сфере культуры и искусства: более 10 зарубежных специалистов, свыше 20 российских деятелей культуры и благотворительности в сфере искусства.
• Ни одного упоминания проекта в негативном ключе. Статьи и сюжеты включают запланированное позиционирование проекта, а также цитаты организаторов проекта и привлеченных спикеров — более 100 цитат.
• Ведущими российскими СМИ проект отмечен как главное культурное событие года.
• Во всех топ-20 российских и французских СМИ вышли публикации, сюжеты,
эфиры, посвященные «Коллекции!».
• В общей сложности в российских СМИ зафиксировано свыше 450 выходов, в иностранных (преимущественно во французских) — более 200.
• В анонсирующей пресс-конференции приняли участие более 50 журналистов; в пресс-туре — 15 журналистов из 20 российских и иностранных СМИ; в пресс-ланче — около 10 журналистов французских СМИ; в пресс-показе — 25 российских журналистов из 30 СМИ и свыше 30 — из французских.
• За 3,5 месяца выставку посетили более 200 тыс. человек.
• SMM-активность: 400+ перепостов, свыше 10 000 лайков за 2,5 месяца, охват аудитории — порядка 1,5 млн человек.
• За 3 месяца число слушателей курса Arzamas составило около 3 млн человек.
• Данный проект объединил более 70 музеев и частных коллекций из 18 европейских стран, став уникальным опытом межмузейного сотрудничества.
На каждой из площадок проект сопровождался обширной образовательной программой.
• В ноябре 2016 года проект «Коллекция!» удостоен международной премии The Corporate Art Award (Рим) в номинации «Лучший филантропический проект года»
Цель — сформировать позитивный образ проекта в России и Франции как инициативы Благотворительного фонда В. Потанина, направленной на продвижение российской культуры и искусства за рубежом, а также на пропаганду российских традиций меценатства и покровительства искусству.
Задачи
• нивелировать потенциальное негативное отношение к проекту;
• обеспечить адресное информирование целевых аудиторий о проекте,
его значении и ходе реализации;
• способствовать формированию и углублению объема знаний
о русском искусстве ХХ века и о России в целом;
• содействовать популяризации филантропии в сфере искусства.
Деятельность в ходе кампании:
Одновременно с открытием выставки и запуском просветительского курса на Arzamas в социальной сети Facebook были запущены два проекта: «#KollektsiaExpo #своимисловами» и «#KollektsiaExpo #отПервогоЛица #ТатьянаЩербина» Проект «#KollektsiaExpo #своимисловами» включал отзывы участников проекта — организаторов, деятелей культуры, меценатов и художников, чьи произведения вошли в коллекцию. В частности, авторы рассказывали об истории и смысле своих работ; другие участники — о том, почему они решили принять участие в «Коллекции!», о ее значении в интеграции российского современного искусства в историю мировой культуры. Для реализации «#KollektsiaExpo #отПервогоЛица #ТатьянаЩербина» была привлечена известная писательница, поэт и журналист Татьяна Щербина. Татьяна лично знакома с большинством авторов, чьи работы вошли в коллекцию, и специально для проекта поделилась с публикой своими воспоминаниями о встречах с ними. Эти рассказы на русском и английском языках были направлены в несколько редакций специализированных зарубежных и российских изданий. По результатам рассылки публикации ожидались в таких изданиях, как ArtPress, S7, «Сноб» и др. Оба проекта вызвали широкий интерес пользователей Сети — более 400 перепостов и 10 000 лайков за 2,5 месяца. Охват аудитории в Facebook составил порядка 1,5 млн человек. Реализация SMM-кампании позволила живым языком рассказать об атмосфере творчества, характере художников, условиях, в которых создавались произведения, о самом проекте «Коллекция!» и о его значении для каждого участника в частности и для истории культуры в целом.
Достигнутые результаты:
В реализации проекта приняли участие безоговорочные лидеры мнений в сфере культуры и искусства: более 10 зарубежных специалистов, свыше 20 российских деятелей культуры и благотворительности в сфере искусства.
• Ни одного упоминания проекта в негативном ключе. Статьи и сюжеты включают запланированное позиционирование проекта, а также цитаты организаторов проекта и привлеченных спикеров — более 100 цитат.
• Ведущими российскими СМИ проект отмечен как главное культурное событие года.
• Во всех топ-20 российских и французских СМИ вышли публикации, сюжеты,
эфиры, посвященные «Коллекции!».
• В общей сложности в российских СМИ зафиксировано свыше 450 выходов, в иностранных (преимущественно во французских) — более 200.
• В анонсирующей пресс-конференции приняли участие более 50 журналистов; в пресс-туре — 15 журналистов из 20 российских и иностранных СМИ; в пресс-ланче — около 10 журналистов французских СМИ; в пресс-показе — 25 российских журналистов из 30 СМИ и свыше 30 — из французских.
• За 3,5 месяца выставку посетили более 200 тыс. человек.
• SMM-активность: 400+ перепостов, свыше 10 000 лайков за 2,5 месяца, охват аудитории — порядка 1,5 млн человек.
• За 3 месяца число слушателей курса Arzamas составило около 3 млн человек.
• Данный проект объединил более 70 музеев и частных коллекций из 18 европейских стран, став уникальным опытом межмузейного сотрудничества.
На каждой из площадок проект сопровождался обширной образовательной программой.
• В ноябре 2016 года проект «Коллекция!» удостоен международной премии The Corporate Art Award (Рим) в номинации «Лучший филантропический проект года»
Фонд Натальи Водяновой «Обнаженные сердца»
«Обнажённые сердца: ты+я+мечта»
год реализации: 2015 год - настоящее время
Цели кампании:
Цели — открыть, «обнажить» коммуникацию детей с внешним миром: лояльной аудитории дать новый формат открытой позитивной коммуникации для поддержки и оптимизма; заинтересовать и привлечь новую аудиторию, показав, что дети с особенностями развития не отличаются от обычных детей и будут рады живому участию.
Деятельность в ходе кампании:
Проект проводился в контексте юбилея Фонда, и было решено применить такую же технологию вовлечения, сделав «датский» (сделанный к конкретной дате) проект иммерсивным (сториз + эмоциональные посты в ленту). В итоге появились истории для аудитории про мечты детей с особенностями развития (100 сториз + 17 постов). Все сториз сделали анимированными, добавили функцию теста (угадай мечту ребенка) для большего вовлечения аудитории. Задача — максимально приблизить аудиторию к проблеме. Месседж: «Они такие же, как мы!». Запуск таргетированной рекламы для проектов был нацелен на глобальный охват аудитории, акцент сделали на сториз с тестами и на достижения Фонда. Месседж: «Мы способны изменить мир… или представление о нем». Проект стал динамично развиваться: истории о мечтах стали ключом к открытому общению, а также коммуникации по поводу юбилея «Обнаженных сердец» — рассказах о важных для коммьюнити новшествах Фонда, мероприятиях по сбору средств, местах/вещах/ площадках, на которые средства были потрачены. Месседж: «Мы делаем больше, чем говорим».
Достигнутые результаты:
В рамках короткой кампании, в контексте подготовки к пятнадцатилетию Фонда, мы постарались создать истории, в которых героями стали особенные дети, — и каждый из тех, кто зайдет на ресурсы Фонда в интернете.
Запланированные задачи выполнены. Посещаемость аккаунта выросла на 40%. Привлечено более 25 000 новых подписчиков. Посты набрали по 300 000 просмотров, сториз — 65 000.
В итоге тысячи людей стали сопричастны актуальной проблеме, которую решает Фонд, — боязни людей общения с особенными детьми.
Цели — открыть, «обнажить» коммуникацию детей с внешним миром: лояльной аудитории дать новый формат открытой позитивной коммуникации для поддержки и оптимизма; заинтересовать и привлечь новую аудиторию, показав, что дети с особенностями развития не отличаются от обычных детей и будут рады живому участию.
Деятельность в ходе кампании:
Проект проводился в контексте юбилея Фонда, и было решено применить такую же технологию вовлечения, сделав «датский» (сделанный к конкретной дате) проект иммерсивным (сториз + эмоциональные посты в ленту). В итоге появились истории для аудитории про мечты детей с особенностями развития (100 сториз + 17 постов). Все сториз сделали анимированными, добавили функцию теста (угадай мечту ребенка) для большего вовлечения аудитории. Задача — максимально приблизить аудиторию к проблеме. Месседж: «Они такие же, как мы!». Запуск таргетированной рекламы для проектов был нацелен на глобальный охват аудитории, акцент сделали на сториз с тестами и на достижения Фонда. Месседж: «Мы способны изменить мир… или представление о нем». Проект стал динамично развиваться: истории о мечтах стали ключом к открытому общению, а также коммуникации по поводу юбилея «Обнаженных сердец» — рассказах о важных для коммьюнити новшествах Фонда, мероприятиях по сбору средств, местах/вещах/ площадках, на которые средства были потрачены. Месседж: «Мы делаем больше, чем говорим».
Достигнутые результаты:
В рамках короткой кампании, в контексте подготовки к пятнадцатилетию Фонда, мы постарались создать истории, в которых героями стали особенные дети, — и каждый из тех, кто зайдет на ресурсы Фонда в интернете.
Запланированные задачи выполнены. Посещаемость аккаунта выросла на 40%. Привлечено более 25 000 новых подписчиков. Посты набрали по 300 000 просмотров, сториз — 65 000.
В итоге тысячи людей стали сопричастны актуальной проблеме, которую решает Фонд, — боязни людей общения с особенными детьми.
Фонд «Дети-бабочки»
Флешмоб #помощьнезаразна
год реализации: 2020
Цели кампании:
Сбор пожертвований для людей с редким заболеванием, призыв оформить подписку на пожертвования и привлечение внимания к проблемам таких людей.
Деятельность в ходе кампании:
«Дети-бабочки» предлагает выложить фотографию в соцсетях с хештегом #помощьнезаразна, рассказать о «детях-бабочках». Цена подписки — 300 рублей. Люди предлагали вместо массовых закупок гречки и туалетной бумаги поддержать тех, кому помощь в период ковида остро необходима. Флешмоб поддержала певица Вера Брежнева и ряд блогеров.
Достигнутые результаты:
На Инстаграм фонда подписалось более 4000 человек, число подписок увеличилось на 37%.
Сбор пожертвований для людей с редким заболеванием, призыв оформить подписку на пожертвования и привлечение внимания к проблемам таких людей.
Деятельность в ходе кампании:
«Дети-бабочки» предлагает выложить фотографию в соцсетях с хештегом #помощьнезаразна, рассказать о «детях-бабочках». Цена подписки — 300 рублей. Люди предлагали вместо массовых закупок гречки и туалетной бумаги поддержать тех, кому помощь в период ковида остро необходима. Флешмоб поддержала певица Вера Брежнева и ряд блогеров.
Достигнутые результаты:
На Инстаграм фонда подписалось более 4000 человек, число подписок увеличилось на 37%.
+7 (995) 796-46-07
info@nkopro.ru
info@nkopro.ru
Ассоциация по защите прав инвесторов и клиентов финансовых организаций
123 317, г. Москва, Пресненская наб, д. 12
ОГРН 1 187 700 003 490
ИНН 7 703 442 661
123 317, г. Москва, Пресненская наб, д. 12
ОГРН 1 187 700 003 490
ИНН 7 703 442 661
